Branding estratégico para marcas que querem crescer com identidade
Seria simples avaliar uma marca apenas pelo que mostra. Mas tal como um fruto, aquilo que determina a experiência completa está na polpa. Com as marcas acontece exatamente o mesmo.
Um logótipo é uma parte importante da identidade visual, mas representa apenas uma pequena fatia daquilo que leva os clientes a reconhecer, preferir e recordar uma empresa. Branding é o fruto inteiro.
Na Oliva Limão desenvolvemos projetos de branding para PMEs, empreendedores e organizações que querem construir marcas com estrutura, coerência e significado.
O que é o branding
Branding é o processo através do qual uma organização define a sua identidade, clarifica o seu posicionamento e constrói uma presença consistente no mercado.
Inclui os objetivos, a personalidade, os valores, a linguagem, a experiência do cliente, a identidade visual e todas as manifestações que contribuem para formar uma percepção coerente.
A diferença entre um logótipo e uma marca
O logótipo é um elemento dentro do sistema.
O branding é o sistema completo.
Se imaginarmos uma árvore de fruto, o logótipo corresponde a um dos elementos visíveis da copa. O branding inclui as raízes, o terreno, os ciclos de crescimento e tudo aquilo que permite que a árvore produza fruto de forma consistente ao longo dos anos.
Quando faz sentido investir em branding?
O branding faz sentido no lançamento de um negócio, num momento de reposicionamento, quando a comunicação perdeu coerência ou quando a marca cresceu além do que a sua identidade consegue representar.