-
Entrar num setor competitivo e tecnicamente complexo, marcado por baixa literacia financeira e comunicação pouco humanizada.
A marca precisava afirmar credibilidade desde o primeiro contacto, simplificar temas sensíveis e criar confiança num mercado dominado por discursos frios e excessivamente técnicos.
O desafio foi criar uma marca clara, próxima e profissional, capaz de acompanhar diferentes áreas de negócio, dos seguros, ao crédito e à otimização financeira, sem perder coerência ou potencial de crescimento.
A Marta Bexiga estava a lançar um novo projeto de consultoria financeira em Olhão, com serviços de mediação de seguros, crédito e otimização de faturas.
Naming | Consultoria financeira
-
A estratégia partiu de uma leitura realista do mercado financeiro local e do comportamento do consumidor, identificando a necessidade de simplificação como principal vantagem competitiva.
Definimos três eixos orientadores:
Clareza como posicionamento ao tornar o complexo compreensível, sem perda de rigor.
Naming com visão de futuro, preparado para expansão e arquitetura de marca.
Direção visual credível e humana num equilíbrio entre profissionalismo, proximidade e confiança.
Todas as decisões foram orientadas para facilitar a tomada de decisão do cliente e reduzir a fricção associada a temas financeiros.
-
O nome MARVIE nasce da fusão de MAR - origem, território e assinatura local- com VIE -“vida”, em francês-, resultando numa marca sofisticada, memorável e facilmente extensível.
A identidade visual reforça esta estratégia:
Símbolo construído a partir do lettering, representando as diferentes áreas de atuação.
Paleta cromática profissional e distinta, equilibrando energia e confiança.
Sistema tipográfico elegante e legível, pensado para comunicação clara em múltiplos suportes.
Linguagem gráfica fluida, inspirada no movimento do mar, aplicada de forma consistente.
A narrativa da marca foi construída em torno da promessa de simplificar a vida financeira com acompanhamento e transparência.
A MARVIE afirmou-se como uma marca diferenciada num setor tradicionalmente rígido.
Principais impactos:
Naming com elevado potencial de expansão.
Comunicação mais clara e acessível, sem perda de credibilidade técnica.
Sistema visual reconhecível e consistente.
Maior confiança por parte dos clientes no momento de decisão.
Base sólida para crescimento em novas áreas de negócio.
