Do coração da Flora nasceu a vontade de criar uma presença consciente e acolhedora no universo do acompanhamento materno no Algarve.
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Num mercado onde os serviços de doula e apoio perinatal ainda procuram reconhecimento e legitimidade, o desafio era construir uma marca que transmitisse simultaneamente força ancestral e delicadeza contemporânea.
Era essencial comunicar segurança, conhecimento profundo e conexão genuína, afastando-se de clichés visuais excessivamente infantilizados ou esotéricos, e posicionando a marca como referência séria, informada e profundamente humana no acompanhamento pré e pós-parto.
Naming e identidade | Acompanhamento de grávidas
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O processo iniciou-se com uma imersão na linguagem simbólica da maternidade, da ancestralidade e da força feminina, procurando um território visual que honrasse a dimensão instintiva e tribal da experiência materna.
A estratégia assentou em três pilares fundamentais:
Força instintiva e proteção maternal: a loba como símbolo universal de cuidado feroz, comunidade e sabedoria ancestral.
Linguagem visual terrena e orgânica: paleta suave mas enraizada, formas fluidas que evocam corpo, ciclo e transformação.
Acompanhamento consciente e presente: valorização da escuta, do tempo e da experiência singular de cada mulher, sem romantizações nem imposições.
Este enquadramento garantiu que a identidade visual não fosse apenas esteticamente coerente, mas também emocionalmente ressonante e estrategicamente posicionada para o público-alvo: mulheres grávidas que procuram apoio informado, humano e respeitoso.
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UMAMA emerge da língua zulu, onde significa simplesmente "mãe".
O prefixo "U" ganha dupla leitura: remete para o uivo (símbolo de comunicação e força no parto) e ancora a identidade na figura da mãe-loba, protetora, instintiva, conectada.
O tagline "a mãe loba" reforça esta narrativa de força suave, cuidado feroz e presença inabalável.
A identidade visual traduz este conceito através de:
Símbolo maternal-lunar: a loba e a grávida fundidas numa composição circular que evoca ciclo, lua, útero e continuidade.
Tipografia suave e orgânica: formas arredondadas, fluidas, acessíveis, que convidam ao toque e à proximidade.
Paleta terrena e acolhedora: tons de rosa suave, bege, verde-sálvia e branco-cru, que remetem para o natural, o corpo, a calma e a presença.
Linguagem fotográfica intimista: imagens desfocadas, atmosféricas, que privilegiam o sentir em vez do mostrar, criando uma experiência visual contemplativa e emocional.
A expressão da marca equilibra delicadeza e determinação, criando um território visual único, reconhecível e profundamente alinhado com os valores do acompanhamento materno consciente.
A UMAMA posiciona-se como referência em acompanhamento perinatal humanizado, diferenciando-se pela profundidade simbólica e coerência emocional da sua identidade.
Principais impactos projetados:
Identidade forte, maternal e distintiva.
Associação emocional imediata com mulheres grávidas que procuram apoio genuíno.
Valorização do papel da doula e dos serviços de acompanhamento pré e pós-parto.
Narrativa visual coerente em todos os pontos de contacto (digital, impressos, redes sociais).
Base sólida para crescimento sustentado e expansão de serviços (workshops, formações, produtos).
Resultados
